В переводе с французского, откуда и пошло это слово,франчайзинг означает "привилегия" или "льгота". Если обратиться к словарю, то можно узнать, что франчайзинг – это такая форма продажи товара или маркетинга, когда одна компания предоставляет другой компании или физическому лицу право осуществления деятельности в определенной форме на определенном месте и на определенное время.
Не смотря на французские корни, франчайзинг как форма ведения бизнеса зародился в США в 19 веке и в течение нескольких десятилетий завоевал весь мир. В то время в Америке существовала потребность в распространении определенных товаров и услуг. Открывающиеся в большом количестве филиалы не окапали себя и становились убыточными для компании. По этой причине и стал вопрос про особую форму маркетинга, при которой бы эффективно можно было продвигать товары на рынок и не терпеть убытки. Дело в том, что очень сложно управлять огромной сетью филиалов – их начальство постоянно норовит обмануть «центр». В то же время оставлять без контроля розницу тоже нельзя. Вот тогда-то и возникла идея – распространять товары через юридически независимые торговые точки, передавая им только определенные отличительные свойства товаропроизводителя (название, логотип, цвета и т.д.). При такой форме бизнеса, крупные компании-производители не терпели убытков за счет большого числа «замороженного» товара. В то же время, более мелкие компании-распространители получили преимущества. Такими преимуществами стало ведение своего бизнеса, где объем заработанных средств зависел только от них, а вторым преимуществом было право работать от имени уже известной и уважаемой торговой марки. Таким образом, выиграли все.
У нас в стране среди всех франчайзинговых структур большинство – зарубежные. Отдельных законодательных актов, регулирующих франчайзинг, пока нет. Деятельность регулируется Гражданским Кодексом, по которому данный вид деятельности называет коммерческая концессия. По Гражданскому Кодексу, коммерческая концессия призвана помочь правообладателям с продвижением товаров и услуг на рынок. Пользователь коммерческой концессии получает права на использование торговой марки производителя, опыта и способа ведения и организации бизнеса.